闲鱼广告推广全场景展现样式详解（贴合平台官方页面布局）

一、搜索竞价广告样式（核心转化型，对应页面顶部「搜索」核心入口）

1. 展现位置：用户通过闲鱼顶部搜索栏输入关键词后，搜索结果页的前排核心位置，优先级全面高于自然流量商品，是用户主动搜索需求下的第一视觉触点，全覆盖页面标注的手机、数码、电脑、美妆、潮玩、文玩、母婴等全类目搜索场景。

2. 视觉呈现形式：分为单品标准卡片与多品聚合两类，均在卡片左上角标注合规「推广」标识，原生融入平台搜索结果，无生硬割裂感。单品卡片以商品主图为核心视觉，搭配商品标题、价格、核心卖点标签（如95新、同城可自提、官方同款）、发货地/同城距离等信息，完全适配平台商品展示逻辑；多品聚合卡片针对多SKU商家，以「核心主题+3张商品缩略图+聚合入口」形式呈现，点击后跳转商家专属商品聚合页，适合供应链、多品类商家批量获客。

3. 核心特点与适配场景：精准匹配用户主动搜索需求，用户意向度最高、转化效率最优，支持关键词精细化定向、地域/人群/消费层级筛选，预算可控，适配全品类爆款打造、新品破零、尾货清仓、精准关键词获客，尤其适配手机数码、美妆个护、潮玩文玩等高搜索需求品类。

二、Banner横幅广告样式（首屏霸屏曝光型，对应页面标注的「Banner横幅」核心板块）

1. 展现位置：闲鱼APP首页首屏核心位置、各垂类专区顶部、同城板块顶部等高流量入口，是用户打开APP后最先触达的视觉焦点，覆盖页面全品类垂类的顶部流量位。

2. 视觉呈现形式：以全屏宽幅高清海报为核心载体，支持静态图、动态轮播两种形式，可搭配品牌slogan、核心优惠、活动入口、引导文案等内容，点击后可直接跳转商品详情页、商家店铺主页、活动聚合页、同城专属落地页等，视觉冲击力强，品牌记忆点突出。

3. 核心特点与适配场景：曝光量级大、覆盖人群广，可快速抢占用户心智，支持按人群、地域、投放时段精细化定向，兼顾品牌曝光与引流转化双重目标，适配品牌大促活动、全品类上新、同城门店引流、平台IP活动合作，尤其适合大牌美妆、女装穿搭、居家好物、手机数码等需要强曝光的品类，以及汽车电动车、租房等本地服务类商家。

三、垂类专区固定广告样式（垂直圈层精准型，对应页面全品类导航与兴趣垂类板块）

1. 展现位置：首页全品类导航栏下方的垂类专区入口、各细分兴趣垂类板块的核心位置，包括页面标注的「衣橱捡漏」「二次元」「手机数码」「省钱卡券」等核心专区，以及BJD娃娃、垂钓、吉他乐器、台球、摄影摄像、钱币收藏、机车等细分兴趣垂类板块。

2. 视觉呈现形式：分为三类核心形态，一是专区入口图标广告，以图标+短文案形式嵌入垂类导航栏，与原生品类入口视觉一致，点击直达对应落地页；二是板块内固定卡片广告，在垂类专区内以商品卡片、图文海报形式呈现，标注「推荐」标识，优先于板块内自然内容展示；三是垂类置顶位，在细分兴趣垂类板块顶部固定展示，覆盖该垂类全部浏览用户，精准触达圈层人群。

3. 核心特点与适配场景：人群精准度极高，用户品类偏好明确，无效曝光少，转化成本可控，可深度渗透垂直兴趣圈层，完美适配二次元、BJD娃娃、垂钓、文玩珠宝、钱币收藏、机车等细分垂类，以及女装穿搭、大牌美妆、居家好物等大众垂类的精准投放。

四、首页信息流推荐广告样式（全域种草型，对应页面「猜你喜欢」核心板块）

1. 展现位置：闲鱼首页「猜你喜欢」信息流板块，用户下滑浏览时，以原生内容形式穿插在自然推荐商品中，全覆盖平台全域泛兴趣用户。

2. 视觉呈现形式：分为图文信息流与短视频信息流两类，完全贴合平台原生内容逻辑。图文信息流以1:1高清主图为核心，搭配商品标题、价格、想要人数、发货地等信息，与自然推荐商品视觉一致，原生感拉满，降低用户抵触心理；短视频信息流以15-60秒竖版短视频为核心，内容可涵盖商品实测、场景展示、使用教程等，底部搭配商品悬浮卡片、价格、引导按钮，互动性与代入感更强，可实现内容种草到即时转化的闭环。

3. 核心特点与适配场景：流量量级大、覆盖人群广，依托平台算法实现千人千面智能推荐，可精准挖掘潜在意向用户，适配不同预算的商家，是新品破零、爆款规模化起量的核心样式，全覆盖页面标注的全品类商家。

五、细分场景入口广告样式（场景化精准触达型，对应页面全场景品类入口）

1. 展现位置：平台首页全品类导航栏内的细分场景入口，包括页面标注的租房、汽车、电动车、技能、卡券、五金设备、农牧等垂直场景板块内的核心位置。

2. 视觉呈现形式：根据不同场景特性定制化呈现，比如租房板块的房源置顶卡片、汽车板块的车型推荐横幅、技能服务板块的服务商置顶位、卡券板块的优惠聚合入口等，完全适配场景内的原生内容形式，标注合规推广标识，点击直达对应服务/商品落地页。

3. 核心特点与适配场景：场景匹配度极高，用户需求明确，转化路径短，可精准触达细分场景的高意向用户，避开大众品类的流量内卷，适配本地租房、二手汽车/电动车、本地生活服务、虚拟卡券、工业设备、农牧产品等细分场景商家的精准投放。

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